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App出現的背景

  智能手機的普及使用戶越來越聚焦于移動端，人們生活的方方面面似乎都和移動端捆綁在了一起，各種應用程序也應運而生。

  比如，當用戶逐漸習慣于網上訂餐的時候，百度外賣出現了。這是一款真正意義的掌上訂餐App，用戶可以輕松完成整個叫餐過程，既節約時間，又節省體力，推出之后大受歡迎。

  WAP是一種向移動終端提供互聯網內容和增值服務的全球統一的開放式協議標準，即我們常說的手機網站。WAP將互聯網和移動電話技術結合起來，使人們可以隨時隨地訪問豐富的網絡資源。

  隨著4G時代的到來，手機功能越來越強大，手機App市場也越來越火爆。那App與WAP網站有什么不同呢？

操作方式不同

  App：由智能移動設備的操作系統來支持，需要下載、安裝才能使用，支持離線運行。

推廣渠道不同

  App：推廣方式較多，主要在App應用市場進行推廣，還可以在微博、微信、論壇等線上渠道推廣，還可以進行線下推廣。

  移動WAP網站：推廣方式單一，和PC端網站的推廣方式差不多，主流推廣方式為互聯網SEO優化和百度推廣。

展現形式不同

  App：幾乎能訪問手機的所有功能（GPS、相機、通訊錄等）；支持圖像、語音、視頻等，兼具聊天功能，互動性強，極易通過微博、朋友圈分享傳播。

  移動WAP網站：大都是PC端網站的直接復制，展現形式單一，互動性弱，不足以吸引用戶，用戶留存度也較低。

App營銷的特點

  App營銷是指通過特制手機、社區、SNS等平臺來開展營銷活動。其本質是將企業的產品、品牌等相關信息借助App展現出來，并利用相關的移動互聯網平臺開展網絡營銷活動。

  比起依附于其他載體的營銷方式，App營銷具有以下幾個優勢：

便捷

  現在，很多用戶幾乎“機不離身”，隨時隨地都會產生購物需求，App無疑為用戶提供了諸多便利。用戶只需下載各大商家的App，就可以在上面瀏覽商品，隨時下單購買。商家則可以通過與用戶交流，及時了解用戶的需求，有針對性地調整營銷策略。

內容豐富

  相對于傳統電視，報紙，廣告來說，APP營銷企業可以將產品信息展現在APP上，不僅可以通過文字和圖片的形式表現出來，還可以通過小視頻，小游戲等三維形式表現，這樣能全方位，多媒體的展示企業營銷信息，讓用戶感受產品的魅力，刺激用戶的購買欲望。達到最便捷的企業宣傳。

互動性強

  APP基于移動互聯網，簡單便捷，互動性成為移動網絡最顯著的特點。用戶在APP上獲取產品信息后，可以在APP上討論區發表意見。企業能夠通過APP與用戶進行有效的溝通，了解客戶所需，更人性化的為用戶提供服務，增加品牌互動。企業還可以在平臺上定期舉辦優惠活動，增強客戶的粘性，從而提高營業利潤，達到企業長期發展的需求。并且隨著人們生活習慣的改變，手機越來越離不開人們的生活。用戶只要下載了APP，就有了持續使用的能，用戶能隨時隨地，輕松瀏覽。

推廣成本低

  與傳統營銷方法相比，如電視，報紙 ，廣告，或是網絡推廣，花費較高，效果不好。而APP花費的人力物力較少，所需推廣成本低，推廣效果更加明顯。無需依靠其他的媒體和應用，即可實現營銷。這是APP營銷最大的優勢所在。

品牌提升

  APP營銷可以塑造企業的品牌形象，提升產品和品牌的知名度，良好的品牌形象，是企業無形的資產。