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微商城 精準(zhǔn)營銷利器
優(yōu)匠科技 · 2019-12-16 00:00:00

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,各類營銷工具層出不窮,APP公眾號(hào)小程序……轟炸著客戶眼球,挑逗營銷從業(yè)者的神經(jīng)。

在迭代頻繁的微營銷中,微商城悄然崛起?它是什么?是讓人聞風(fēng)喪膽的微商嗎?

社會(huì)化營銷 企業(yè)購物系統(tǒng)

它與小程序一樣,都是基于微信研發(fā)的社會(huì)化商務(wù)平臺(tái),但它的獨(dú)立性更高。客戶通過該商城能實(shí)現(xiàn)從商品查詢到支付的一體化服務(wù)。近幾年大熱的微商是個(gè)人化產(chǎn)物,主要陣地在朋友圈;進(jìn)化版微店是零成本開設(shè)的小型網(wǎng)店,這種店面因展示面較差一直飽受詬病!微商城則更為獨(dú)立,流量入口設(shè)于公眾號(hào),企業(yè)通過公眾號(hào)的維護(hù)與客戶增強(qiáng)粘性再導(dǎo)流至商城,“拉新”、“顧舊”、“促活”兼具,形成企業(yè)小型購物生態(tài)鏈。

口碑營銷粉絲為王

它的主要客戶是基于公眾號(hào)的忠實(shí)粉絲,影響交易量的重要因素是粉絲對(duì)品牌的信賴感。相比其他平臺(tái),其核心是利用高品質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營提高粉絲忠誠度,從而實(shí)現(xiàn)口碑營銷。綜合對(duì)比它的核心優(yōu)勢主要集中在以下幾點(diǎn):

1.傳播形式豐富:它還與微信公眾號(hào)互補(bǔ),微信公眾號(hào)發(fā)布信息提高忠誠度,商城實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。經(jīng)營者能夠決定以何種形式傳播,視頻、圖片、音頻……與客戶形成高頻次的互動(dòng)。

2.實(shí)時(shí)監(jiān)控:微信后臺(tái)自帶監(jiān)控系統(tǒng),經(jīng)營者能夠直接了解UV等關(guān)鍵數(shù)據(jù),并通過對(duì)客戶的監(jiān)測、分析和管理及時(shí)調(diào)整經(jīng)營方案,微營銷更靈活。

3.UGC:先有微博后有微信,核心是打破客戶與產(chǎn)品的界限,客戶既是產(chǎn)品的消費(fèi)者同時(shí)又是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。在售賣產(chǎn)品時(shí),借助微信的社會(huì)屬性讓客戶參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷中。

微商城 大勢所趨

一言概括,它是借助微信社會(huì)化屬性打造的交互式購物平臺(tái)。在此風(fēng)潮下許多商家憑借精準(zhǔn)營銷異軍突起,其中良品鋪?zhàn)右阅晔杖?億成為弄潮兒。自2012年開始良品鋪?zhàn)泳瓦M(jìn)軍電商,并合作諸如天貓、京東等大型渠道,成為企業(yè)電商營銷的模范。2013年,良品鋪?zhàn)娱_始做微商城,用主題營銷活動(dòng)吸引更多人加入互動(dòng),形成了別具特色的商城營銷模式。

電商行業(yè)流傳著一句話:“不做電商等死,做電商找死”,揭露了傳統(tǒng)企業(yè)在試水互聯(lián)網(wǎng)+中遇到的兩難境地——做電商或不做電商這是個(gè)問題。

此時(shí)諸如微商城類的模式成為企業(yè)的心頭好,以其極強(qiáng)的可控性和低成本成為企業(yè)試水電商的排頭兵。對(duì)企業(yè)而言,它能夠做到聚集線下力量、轉(zhuǎn)化線上流量,并長時(shí)間的固化粉絲,強(qiáng)大的勢能將爆發(fā)出巨大的利潤,只看誰將主沉浮。

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